Diplomado en Visual Merchandising y Vitrinismo Online

MÓDULO I. VISUAL MERCHANDISING

• Factores emocionales y experienciales del Visual merchandising.
• Perfil del Visual Merchandiser (fortalezas y habilidades).
• Historia del retail y su evolución social y comercial en el tiempo.
• Tendencias (Captación y aplicación en tienda).
• Visual merchandising según rubro
• Visual merchandising en pequeñas, medianas y grandes tiendas.
• Store Layout estratégico (análisis y aplicación).
• Zonas y niveles de exhibición en tienda (planificación e implementación).
• Estructuración de Corner, Isla y Counter.
• Uso y gestión de mobiliarios de tienda.
• Display en tienda (tipos y usos).
• Material POP (tipos y usos)
• Elementos PROPS (tipos y usos)
• Visual merchandising en y post pandemia.

MÓDULO II: STORE PLANNING

• Definición y objetivos del Store Planning.
• Representación visual: Planos AutoCAD 2d y 3d, sus formas y aplicaciones en tienda y mobiliarios comerciales.
• Cómo se lee un plano de planta y elevaciones de tienda.
• Iluminación comercial básica.
• Medidas a escala
• Lenguaje técnico arquitectónico
• Photoshop elemental para representación

MÓDULO III: VITRINISMO

• Funciones y objetivos de la vitrina.
• Factores psicológicos (relación espectador-vitrina)
• Base estética, conceptual y comercial.
• Composición, armonía y estructura visual.
• Elementos estructurales y factores externos de la vitrina.
• Proceso creativo de la vitrina (diseño, producción, montaje y presupuesto).
• Optimización y reciclaje de materiales.
• Vitrinas según temporada
• Aplicación de composiciones cromáticas en vitrina.
• Métodos de exhibición de productos en interior de vitrina.
• Efectos y metodologías de iluminación.
• Display, POP y elementos PROPS aplicados en vitrina.
• Maniquíes: tipos, usos y versatilidades.
• Estilismo y métodos de vestir el maniquí.
• Vitrinas en Chile actual, el nuevo paradigma.

MÓDULO IV: DIRECCIÓN DE ARTE: FORMA, COLOR Y ESPACIO

• Introducción a la teoría del color.
• Conceptos básicos: valor, tono, saturación.
• Sistemas de interacción del color.
• Percepción del color en el espacio.
• Composición: Forma y espacio.
• Estilos artísticos en la historia del arte.
• Vanguardias artísticas y siglo XXI.
• Transformación de las estéticas.
• Pensamiento crítico en torno a las visualidades.

MÓDULO V: EVENTOS COMERCIALES

• Eventos comerciales parciales.
• Eventos comerciales generales (Temporada, Navidad, etc.).
• KPI´s de Visual Merchandising (definición, aplicación, análisis y evaluación)
• Tiempos de presentación de productos en tienda.
• Gestión de promociones y descuentos.
• Reconocer y analizar identidades de marcas.
• Reforzar imagen corporativa de una marca.
• Instructivos comerciales y de visual merchandising.

MÓDULO VI: MARKETING

• Vitrinas para la Web, definición, objetivos y ejemplos.
• Referencias de marcas en la web Perfil en redes sociales (Instagram – Twitter – Facebook)
• Creación de contenido y estrategia.
• Creación y desarrollo de marca.
• Omnicanalidad (definición, estructuras, objetivos, etc.)
• Definición y proceso de marketing.
• Brandscaping, definición y aplicación.
• Comprender los diferentes tipos de Marketing que se usan en la actualidad: Marketing tradicional, Marketing digital, Marketing de atracción, Inboundmarketing, Marketing en redes sociales, Email marketing, Marketing verde, Marketing de influencia, Geomarketing, Neuromarketing, etc.

MÓDULO VII: EXHIBICIÓN Y GESTIÓN DE PRODUCTOS

• Tipos de productos y tipos de compra.
• Categorías y familias de productos.
• Cross-selling y Up-selling.
• Forma VRAC. (definición y aplicaciones).
• Planogramas y fotogramas.
• Formas de exhibición de productos (creación de atmosferas comerciales).
• Diseño e implementación de exposición de productos en tienda.
• Esquemas de color en exhibiciones.
• Puntos focales e iluminación.
• Modulación y rotación de grupos de productos.