Diseño y Gestión de Proyectos Culturales
Objetivos
- Conocer la realidad institucional del ámbito de la cultura en chile. Identificar la estructura legal y normativa que rige y enmarca la labor de los agentes culturales chilenos.
- Desarrollar competencias relacionadas a la formulación de proyectos y su consiguiente financiamiento y los Conceptos relacionados con los procesos de creación de la institucionalidad cultural chilena, aprender a describir la labor del Consejo Nacional de la Cultura y las Artes.
- Conocer la Legislación ley de donaciones culturales normas relacionadas con el ámbito de la cultura y su personalidad jurídica.
- Formular proyectos culturales, fundraising, auspicio y patrocinio fondos concursables.
- Diseñar y formular proyectos culturales, planificación, estratégica e introducción en las técnicas y metodolologías de diseño de proyectos, principios fundamentales de la planificación estratégica: visión y misión planificación de los recursos análisis del entorno (foda).
- Programación de actividades, carta gantt, evaluación ex ante y ex post. Comprender el marketing y comunicación estratégica, elaborar e implementar estrategias comunicacionales, considerando a la organización o empresa, como plataforma de generación y desarrollo de proyectos culturales. Conocer y aplicar a través de la articulación comunicacional, diferentes técnicas y acciones tendientes a la visibilización pública y aplicar los conceptos básicos del marketing, proyectos culturales en la generación de valor, posicionamiento y diferenciación de los proyectos culturales. Introducción a los escenarios comunicacionales identidad e imagen de la comunicación estratégica, reconocer la importancia de los canales de la comunicación de marca y publicidad, promoción, RR.PP., mecenazgo, auspicio y patrocinio en los proyectos culturales.
- Reconocer la identidad e imagen corporativa del proyecto cultural marketing fundamentos el proyecto cultural como empresa de servicio
- Elaborar un proyecto cultural identificando buenas prácticas en las diversas etapas del proceso de elaboración de este y aplicar correctamente la administración financiera, planificando y organizando los factores relevantes del proyecto y su metodología acorde al enfoque con todo su proceso financiero, costos, presupuestos, flujo de caja, punto de equilibrio y estados de resultados.
Objetivo Terminal
- Que el alumno conozca y maneje las herramientas propias de la formulación de proyectos culturales y que conozca los marcos legales e institucionales para gestionar proyectos en el ámbito cultural. Que desarrolle destrezas para la gestión de proyectos culturales con liderazgo.
Docentes / Contenidos
1. Institucionalidad y Legislación Cultural
Montserrat Eugenia Figuerola Estévez
Relacionadora Pública, Master en Gestión Cultural.
- Conocer la realidad institucional del ámbito de la cultura en Chile.
- Identificar la estructura legal y normativa que rige y enmarca la labor de los agentes culturales chilenos.
- Desarrollar competencias relacionadas a la formulación de proyectos y su consiguiente financiamiento.
1.1. Institucionalidad
- Cultura, institucionalidad. Concepto y relaciones.
- Proceso de creación de la Institucionalidad cultural chilena.
- Descripción de la labor del Consejo Nacional de la Cultura y las Artes.
1.2. Legislación
- Ley de Donaciones culturales.
- Normas relacionadas con el ámbito de la cultura.
- Personalidad Jurídica.
1.3. Proyectos
- Formulación de proyectos culturales.
- Fundraising. Auspicio y Patrocinio.
- Fondos Concursables.
- Gestión Cultural.
2. Diseño y Formulación de Proyectos Culturales
Mauricio Rojas Alcayaga
Historiador del Arte, Gestor Cultural, y Doctor en Antropología Cultural.
- Introducción a elementos conceptuales de la planificación estratégica.
- Introducir en las técnicas y metodolologías de diseño de proyectos.
2.1. Principios fundamentales de la planificación estratégica
2.1.2. Visión y Misión
- Planificación de los recursos.
- Análisis del entorno (FODA).
2.1.2. Diseño de proyectos
- Enfoque de Marco Lógico.
- Árbol de problemas.
- Árbol de objetivos.
- Alternativas de solución.
2.1.3. Formulación de proyectos y sus componentes
- Diagnóstico y fundamentación.
- Objetivos generales y específicos.
- Indicadores.
- Programación de actividades.
- Carta Gantt.
- Evaluación ex ante y ex post.
3. Marketing y Comunicación Estratégica
Guillermo Jaime Méndez Carrasco
Publicista
- Comprender, elaborar e implementar estrategias comunicacionales, considerando a la organización o empresa, como plataforma de generación y desarrollo de proyectos culturales.
- Conocer y aplicar a través de la articulación comunicacional, diferentes técnicas y acciones tendientes a la visibilización pública de los proyectos culturales.
- Conocer y aplicar los conceptos básicos del “marketing”, en la generación de valor , posicionamiento y diferenciación de los proyectos culturales.
3.1. Introducción
- Proyectos culturales y los escenarios comunicacionales.
- Identidad e imagen del proyecto cultural.
- Creatividad e innovación, bases de la percepción pública del proyecto cultural
3.2.Comunicación Estratégica
- Los proyectos culturales y la Importancia de los canales, mensajes, medios y públicos.
- Comunicación de marca.
- Publicidad, promoción, RR.PP., mecenazgo, auspicio y patrocinio en los proyectos culturales.
- Posicionamiento.
- La técnica A.I.D.A. y su utilización en los proyectos culturales.
- Identidad e imagen corporativa del proyecto cultural.
3.3. Marketing
- Fundamentos.
- El proyecto cultural como “empresa de servicio”.
- El “valor” como esencia de gestión del proyecto cultural.
- Marketing corporativo y el proyecto cultural.
- Segmentación de contenidos y públicos en el proyecto cultural.
- Nociones del “marketing internacional básico”.
3.4. Taller
- Aplicación de los contenidos en un trabajo práctico que se desarrolla en grupo.
4. Gestión Operacional de Proyectos Culturales
Diego Toledo Aránguiz
Ingeniero Comercial en Finanzas y Técnico en Comercio Exterior.
- Desarrollo de un proyecto cultural identificando buenas prácticas en las diversas etapas del proceso de elaboración de este.
- Conocer experiencias exitosas en el ámbito de las herramientas público privadas.
- Aplicar correctamente la administración financiera de un proyecto.
4.1. Planificación y Organización de proyectos
- Reconocer factores relevantes del proyecto.
- Metodología acorde a enfoque del proyecto.
- Proceso Financiero.
- Costos, presupuestos, flujo de caja, punto de equilibrio y estados de resultados.
- Indicadores de medición.
INFORMACIONES GENERALES
La metodología de enseñanza a utilizar esta orientada a que los alumnos se capaciten y adquieran conocimientos, habilidades y destrezas en el área que se utilizará y adquieran conocimientos, habilidades y destrezas en el área del diseño y gestión de proyectos en los ámbitos, culturales, sociales y turísticos, razón por la cual los módulos que estructuran al diplomado se impartirán a través de clases presenciales, con componentes prácticos.
Proceso de Admisión
El Diplomado está dirigido a:
- Artistas.
- Gestores Culturales y Productores de Eventos.
- Promotores Artísticos, Animadores Socioculturales e Integrantes de Compañías y Agrupaciones Artísticas.
- Encargados de Cultura de Municipios y Otras Organizaciones del Sector Público y Privado.
- Administradores de Sala de Eventos y Espectáculos. Trabajadores de Industrias Creativas.
- Trabajadores área comunicaciones y publicidad canales de televisión.
- Trabajadores área de las comunicaciones y publicidad cine y teatro.
- Profesores y docentes de colegios, CFT, IP y Universidades área de las artes.
Requisitos
- Tener conocimientos a nivel básico de computación, pertenecer o tener interés profesional, autodidacta o laboral por el ámbito de las artes y la cultura como artista, gestor, productor, administrador, representante u otro.
Requisitos de aprobación
- Para aprobar el diplomado, los participantes deberán tener un 75% de asistencia y cumplir con las exigencias académicas. Las personas recibirán una Diploma del Instituto Profesional Arcos.
Inicio de clases : Abril 2012
Código Sence: 1237877706
Informaciones y matrículas
Paula Isadora Hernández V.
Fono: 365 7000 anexo 141
e-mail: phernandez@arcos.cl
Instituto Profesional Arcos
Santo Domingo 789, Santiago, Chile / Barrio Bellas Artes.
Horario de Atención: 09:00 a 18:30 horas.
